| Campagna di boicottaggio Coca-Cola | ||
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La vera storia della Coca-Cola |
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La
compagnia Coca-Cola e alcuni dei suoi dirigenti, a partire da molti
anni fa, sono stati accusati di essere immischiati in evasione
fiscale, frodi, assassini, torture, minacce e ricatti a lavoratori,
sindacalisti, governie imprese. Sono stati accusati anche di
allearsi con eserci e gruppi paramilitari in America latina. Amnesty
internacional e altre organizzazioni per i diritti umani a livello
mondiale hanno seguito da vicino questi casi. Da più di cento anni
la compagnia Coca-cola incide sulla realtà dei contadini e indigeni
coltivatori di canna comprando o smettendo di comprare lo zucchero
di canna per sostituirlo con il fruttosio proveniente dal mais La Coca-Cola ha anche inciso sulla vita dei produttori di coca; è anche responsabile della mancanza d'acqua in alcuni luoghi o dei cambiamenti nella politica pubblica per privatizzare questo licquido vitale. La Coca-Cola incide sull'economia di molti paesi, sull'industria del vetro e della plastica e sulla produzione di altri componenti della formula. Inoltre, dopo la politica e l'economia, ha agito direttamente nel trasformare le culture tradizionali, da Chamula in Chiapas fino in Giappone o in Cina, passando per la Russia. La Coca-Cola è la bibita più conosciuta del mondo, il prodotto più ampiamente distribuito nel mondo e acquistabile in 232 paesi, molti più di quelli che formano l'Onu. I suoi profitti possono superare il bilancio di molti paesi poveri. L'impresa pressiona, estorce e minaccia i piccoli commercianti con contratti di esclusiva. Minaccia la signora del negozietto all'angolo se vuole vendere altri tipi di bibite oltre alla Coca. Succhia grandi quantità di acqua di fonte e si arricchisce a scapito delle terre ejidali, comunali, municipali, federali e quelle dei contadini e degli indigeni. In Chiapas si appropria delle acque dello stato e regala scuole e dipinge campi da basket per mantenersi in buoni rapporti con la popolazione. Ciò nonostante gli indigeni, gli zapatisti e i più "sinistroidi" del mondo bevono moltissima Coca-cola, mentre altri settori della popolazione mondiale stanno portando avanti una resistenza e forme di boicottaggi contro i prodotti delle industrie Coca-Cola. In alcune delle comunità indigene del Chiapas, alcune anche zapatiste, si sono dichiarate zone libere dalla Coca-cola o hanno vietato di consumare i prodotti dei questa industria. Però c'è un problema: qual'è l'alternativa se in molte aree rurali non esistono acquedotti e non si trova l'acqua purificata? Arriveremo alle problematiche locali e alle possibili alternative, però prima vediamo qual è la storia di questa impresa transnazionale che è allo stesso tempo la più controversa e la più consumata al mondo. PRIMA DELLA COCA-COLA La pianta Erythroxylon coca, da dove attualmente si estrae la cocaina, sostanza che produce effetti psicoattivi, si coltivò principalmente nella cordigliera andina (in Sudamerica). Per più di mille anni la foglia di coca è stata usata dalla popolazione indigena della regione, anche se, comparata con la sostanza pura chiamata cocaina, la foglia di coca masticata dagli indigeni produce gli stessi effetti però nell'ordine dell'1%. Per gli Incas del Perù le foglie della pianta avevano una grande importanza rituale e religiosa. Inoltre gli permettevano di sopportare gli estenuanti lavori. Venti anni prima che si inventi la Coca-Cola, nel 1860, in Germania, un chimico riuscì ad estrarre dalla foglia di coca peruviana, la cocaina pura. Si chiamava Albert Niemman. E così si dimostrò che gli effetti della foglia provenivano dalla cocaina. Sigmund Freud, nato in Austria allora aveva solo quattro anni. Anni dopo, compiendo studi di medicina, cominciò ad analizzare gli effetti que produceva la cocaina che in seguito venne usata molto come medicina per aleviare l'ansia, la depressione e la dipendenza da morfina. Un medico amico di Freud, Ernst Fleisch, cominciò a prenderla per diminuire il dolore causato dall'amputazione del suo dito pollice e piano piano la sua dipendenza da cocaina crebbe costringendolo ad assumere dosi ogni volta maggiori. Questo fu uno dei primi casi di psicosi causata dallac ocaina. Più tardi, nel 1905, si scoprì la procaina, utilizzata come anestetico locale simile alla cocaina. Gli effetti medicinali della foglia di coca causarono un aumento enorme della sua domanda nel contesto della guerra e della depressione sociale. Durante la seconda metà del secolo XIX si consumò di più in Europa, grazie alle sue relazioni coloniali con il Sudamerica, e in seguito sempre di più anche negli Stati Uniti. Tredici anni prima dell'invenzione della Coca-Cola, nel 1863, il chimico e impresario Angelo Mariani, inventò il "Vino Mariani". Subito brevettò la sua formula che consisteva nell'estratto della foglia di coca diluita con il vino e immediatamente si trasformò nella bevanda più popolare d'Europa.Curava dolori, dispepsia e altri malanni comuni. Anni dopo, nel 1876, un cuacchero di Philadelphia lanciò sul mercato la sua Hires Root Beer, una miscela di bacche e radici selvatiche. Nel frattempo in America Latiba e nel Caribe si spargeva molto sangue, e i popoli indigeni si dibattevano nel loro processo di indipendenza dalla colonizzazione europea. L'ORIGINE DELLA COCA-COLA Correva
l'anno 1831 quando nacque a Knoxville, nello stato della Georgia
(USA). A diciassette anni già studiava alla Scuola di Medicina
Botanica, dello stesso stato. Più tardi, John Pemberton vendeva
diversi prodotti medicinali brevettati, tra i quali si trovavano il
"Gran Rinvigorizante del dott. Sandrof" o "Eureka
Oil". Come inventore, impresario, chimico e farmaceutico,
Pemberton aveva accesso diretto al mondo delle droghe come la
cocaina importata dal Perù, la morfina e la marihuana. Alcune
biografie lo Nel
1880 Pemberton brevettò ufficialmente un vino di coca molto
stimolante ispirato all'invenzione di Angelo Mariani.
Successivamente fondò la Pemberton Chemical Company. Inizialmente
le sue bevande contenevano un succo alcolico che descriveva come
"vino francese di coca, il tonico ideale" . Nel 1886 nella
città di Atalanta, l'alcol era al suo apogeo e gli ubriachi
cadevano da tutti i lati. L'industrializzazione del paese e le
trasformazioni vertiginose dell'economia e degli stili di vita,
causarono La bevanda si cominciò a vendere nella città di Atalanta con un buon esito e si pubblicizzò come "un tònico reale per il cervello e per i nervi". Nello stesso anno la farmacia Jacobs di Atalanta mise in vendita il primo bicchiere di Coca-Cola, bevanda preparata con fpglie di coca, noci di cola, caffeina, alcune esenze e alcuni olii. Nel suo primo annuncio uscito sul quotidiano Atalanta Journal il 27 maggio del 1886, la bevanda veniva annunciata come "Delziosa, rinfrescante, stimolante e rinvigorizzante". Tuttavia, Frank Robinson, fu chi inventò il logo e il nome "Coca-Cola" usando la combinazione dei suoi ingredienti e fu così pubblicizzata nel 1887, anno in cui si depositò il brevetto dei suoi ingredienti. Però non fu registrata la marca. All'inizio, per le sue caratteristiche medicinali, la Coca-Cola si vendette per la prima vola nei bar che non vendevano bevande alcoliche e che nella maggior parte dei casi facevano parte delle farmacie dell'epoca. Il prodotto è descritto come una bibita da bar e come un trattamento per curare la tisi. Però John Pemberton non riuscì a sfruttare molto la sua invenzione perché morì il 16 agosto del 1888 a 57 anni. I giornali lo definirono "il più antico farmacista di Atalanta e uno dei suoi cittadini più stimati". Poco prima della sua morte vendette la sua formula al signor Asa Candler che rapidamente si trasformerà non solo in uno degli uomini più ricchi di Atalanta e degli Stati uniti, ma in uno dei più ricchi del mondo. IL SECONDO PADRONE, L'UOMO PIU' RICCO Sembra
che pagò 2.300 dollari per l'impresa, però non è chiaro come
acquisì i diritti della Coca-Cola. L'avvocato Price Gilbert che
lavorò per Asa Candler, raccontò ad un amico "Se io
raccontassi quello che so sugli inizi della Coca-Cola, il mio
racconto sarebbe molto compromettente". Comunque, già nel 1889
Asa Candler è l'unico proprietario della Coca-Cola. La sua
ambizione fu terribile. Alla vedova dell'inventore della Coca-Cola,
Cliff Pemberton, negò persino una pensione di 50 dollari mensili,
quando nello stesso anno Candler annotava che "La domanda dei
prodotti ha superato la nostra capacità di offerta (.) Le vendite
raggiungono un quantitativo giornaliero di 7.580 litri, dei quali
Atlanta riceve 3.790". Quindi aveva investito in materie prime
22.500 dollari e i guadagni erano molto più considerevoli. Alla
fine dell'anno la situazione della compagnia fù così descritta:
"poche organizzazioni possono mostrare una situazione così
soddisfacente", segnalando che le vendite avevano superato i
1.061.200 litri di sciroppo all'anno. "Questo significa che
abbiamo venduto 36 milioni di bottiglie Coca-Cola. Abbiamo così un
effettivo di 200 milioni di dollari e Nel
1891 la pubblicità diventa più aggressiva. Nei calendari e nei
cartelloni pubblicitari apparirono le "Coca-Cola Girls".
Le ragazze Per
Asa Candler parte dell'attrattività della bevanda si doveva in
parte al fatto che aiutava la digestione e in parte alla sua
pubblicità: "deliziosa, rinfrescante, sensazionale",
tonico ideale per il cervello", rende allegro il melanconico e
forte il più debole". Quando il consumo aumentò anche nella
popolazione infantile la pubblicità autilizzò immagini di bambini
con la scritta "Noi beviamo Coca-Cola". Si
utilizzavano i tram di Atlanta per collocare le pubblicità. Nel
1894 si mandavano per posta tagliandi che si potevano utilizzare per
una coca-cola gratis nei locali e bar che si adornavano con la
pubblicità dell'impresa. I padroni pensavano di rendere più belli
i locali adornandoli con le pubblicità coca-cola. In questo anno e
nel seguente si spesero più di 7 milioni di dollari equivalenti a
140 mila bevande gratis. E così cominciava con grande furore la
coca-cola dipendenza. Nel 1894 Mary Gah Humpreys raccontava che il
maggior merito della Coca-cola era il suo carattere democratico:
".un povero beve birra, un milionario champagne, però La
nostra storia giunge nel 1895 quando Candler annunciava che la
Coca-Cola si vendeva in tutto il territorio degli Stati Uniti.
Quattro anni più tardi per la prima volta il prodotto viene
esportato: in Cuba. Nel 1897 si comincia a venderlo anche nelle
Hawai e Canadà. Nel 1898 si distribuirono più di un milione di
oggetti e articoli pubblicitari con lo slogan "Bevi Coca-Cola.
Deliziosa e rinfrescante." Tra il 1894 e il 1899 Candler aprì
cinque nuove succursali e fabbriche di produzione dello scirippo a
Dallas, Chicago, Los Angeles, Filadelfia e un ufficio in New York.
Le città di Philadelphia e Chicago all'inizio del XX secolo
sembravano "città Coca_Cola" o succursali dell'azienda.
La sua pubblicità era da tutte le parti. Non solo la cultura,
l'ambizione per il guadagno e la pubblicità favorirono lo sviluppo
dell'impresa. Anche la religione, i riti, il sentimento della
religiosità popolare locale e universale giocarono un ruolo
importante. Dalla presenza della Coca-Cola nei riti indigeni Chamula
in Chiapas, fino a Babbo Natale diffuso in tutto il mondo. Per
questo ebbe un grande alleato: suo fratello, il vescovo della Chiesa
Metodista, warren Candler, che lo aiutò a identificare il
capitalismo con la religione e il patriottosmo tipico della cultura
nordamericana. Partendo da Bush e ripercorrendo la Il
28 dicembre 1899 si riunirono per la prima volta tutti gli impiegati
della compagnia. Un totale di venti persone. Il vescovo presiedeva
la riunione con il personale per impartire l'indottrinamento: la
Coca-Cola era "una bevanda mandata dal cielo"! Come
"un missionario che va in terra straniera ad insegnare i
rudimenti della fede, così l'uomo Coca-Cola deve essere un
individuo pratico e imprenditore". Nel 1904 scrisse un libro
dove affermava che gli Stati Uniti erano destinati a comandare il
mondo grazie alla loro religione rinnovatrice: "Il
cattolicesimo ha fatto dell'America latina e del sud dell'Europa
quello che sono; il protestantesimo ha ottenuto qualcosa di diverso
in Inghilterra, Germania, Olanda e Nord America. In altre parole Dio
è dalla nostra parte, o almeno sorride ai Nordamericani che si
stanno arricchendo." Tra le argomentazioni preferite del
vescovo Candler c'era che "le discrepanze tra capitale e mano
d'opera sono state più frequenti in quelle industrie in cui i
lavoratori non erano evangelizzati". Consigliato da suo fratello Warren, Asa donò un milione di dollari all' Università di Emory que più tardi fu trasferita da Oxford ad Atlanta. Prima della sua morte, Candler contribuì con più di otto milioni di dollari a questocentro universitario. Tra il 1900 e il 1910 Candler incrementò i suoi negozi imprenditoriali. La sua ambizione e il suo potere furono smisurati. Creò la compagnia di investimenti Candler e cominciò ad acquistare beni immobili ad Atlanta. Costruì l'Edificio Candler con 17 piani, 6 ascensori, decorazioni artistiche, marmi, legno di caoba, bronzi e grandi candelabri di cristallo. Al primero piano c'era la banca da lui creata: la Central Bank and Trust Corporation. Nella pietra angolare dell'edificio mise una statua con la sua immagine e una bottiglia della Coca-Cola. Si procurò l' immortalità. Impose il suo nome e la sua presenza in tutti gli Stati Uniti costruendo grattacieli a Kansas City, Baltimora e New York, tutti chiamati Edificio Candler. La torre in New York che si affacciava sulla strada 42 aveva 25 piani. Attraverso i suoi consorzi ferroviari viaggiava gratis su qualsiasi linea e faceva in modo che in tutti i vagoni ristoranti si vendesse Coca-Cola. Quando crollò il prezzo del cotone costruì un enorme deposito e comprò dai produttori le eccedenze a basso prezzo e quando il prezzo tornò a salire lo vendette aumentando i suoi guadagni. Durante la crisi del 1907 comprò quante più proprietà possibili e resistette alla crisi. Nello stesso anno resistette alla campagna capeggiata dall'Associazione delle donne cristiane per l'astinenza che argomentavono che un soldato che beve sei bottiglie di coca-coal al giorno, ingerisce la stessa quantità di alcool. Questa campagnà portò a far si che l'esercito proibisse il consumo di coca-cola. Ma l' impresa si mantenne in piedi e le sue vendite continuarono ad incrementarsi. Candler era considerato un grande impresario visionario e anche un eroe. Però
per i lavoratori e i leader sindacali Candler era un malvivente. Nel
1908 la Commissione nazionale del lavoro minorile si riunì in
Atlanta per protestare contra le pessime condizioni dei suoi
lavoratori nei laboratori di cotone, dove le donne e i minori
lavoravano più di 14 ore guadagnando 50 centesimi di dollaro al
giorno. Però Candler era presidente della Camera di Commercio di
Atlanta e li pronunciò un cinico discorso: "Il lavoro minorile
opportunamento maneggiato, in condizioni e ambienti adeguati possono
essere Nel 1904 la Coca-Cola vende il suo primero milione di galloni (3785 milioni di litri). Per dare un'idea se una persona consumasse due litri di acqua al giorno questa quantità equvarrebbe al consumo di acqua in un giorno di 1892500000 persone. Da un altro punto di vista equvarrebbe al consumo giornaliero di una persona per 5184931 anni, se li potesse vivere. Nel 1910 la Compagnia Coca-cola traslocò in uno spazio più grande e Asa candler ordinò che si bruciassero i primi registri della Coca-Cola. Nel 1914 Candler già non sapeva cosa fare con gli altri produttori di bibite che volevano fargli concorrenza e decise di cambiare la bottiglia. Nel 1915 mette sotto contratto l'impresa Root-Glass che per ispirarsi cerca nell' Enciclopedia Britannica illustrazioni degli ingredienti della bibita per disegnare la nova confezione. Però confusero le fogli di coca con quelle del cacao e decisero di copiare la forma di questo grano. Misero nel forno le bottiglie e senza volerlo uscirono quelle che oggi conosciamo. La compagnia accettò il nuovo disegno nel 1916. Secondo altri biografi la storia fu differente e fa riferimento all'uso che la Coca-Cola fece della figura femminile come oggetto sessuale nella pubblicità e sul mercato. Secondo loro una sola cosa doveva essere realizzata attraverso il nuovo disegno: che fosse riconoscibile subito, anche all'oscurità, da un cieco e persino rotta. Doveva essere ispirata al corpo di una donna, e precisamente a quello della famosa attrice del perido Mae West. Le sue curve avrebbero dovuto essere quelle della Coca-Cola. Questa ipotesi diede allabottiglia la fama di "Gran Dama". Arriviamo
infine al 1916. La Coca-Cola già era una leggenda. Tuttavia si apre
un nuovo episodio quando, dopo diciotto anni, Asa Candler si dimette
da presidente della Compagnia. Un anno dopo, nel 1917 prima della
fine della Prima Guerra Mondiale, crolla la produzione e il consumo
de Coca-Cola per il razionamento dello zucchero. E' quando Ernest
Woodruff, presidente del Banco CURIOSITA'. La
compagnia Coca-Cola prestò alcune sue strutture per torturare gli
oppositori politici durante alcune dittature militari o leader
sindacali in Guatemala, Argentina, Colombia e molti altri paesi.
Alcuni dicono che dopo la parola "okey", Coca-Cola è il
termine più conosciuto a livello mondiale. Sulla coca-Cola si sono
persino girati dei film. E' il simbolo della società nordamericana
e di un impero che, come in Irak e in altre parti del mondo, rovina
strade e cammini però non li ripara. Secondo Jack Schofield,
ingeniere britannico, una certa quantità di Coca-Cola mescolata
alla benzina prolunga di quattro volte la vita di un motore, produce
il 20% in più di
In alcune fonti troviamo che una lattina di Coca-Cola contiene l'equivalente di dieci cucchiaini da te di zucchero, la terza parte di caffeina di una tazza di caffè e la stessa quantità di acido fosforico che un succo di arancia. Fino a poco tempo fa era il principale consumatore di zucchero; attualmente distrugge la produzione perché per dolcificare lo sciroppo utilizza fruttosio proveniente dal mais transgenico degli Stati Uniti. La Compagnia Coca-Cola è anche segnalata come una delle imprese a livello mondiale che consuma la più alta quantità di foglie di coca. Per completare l'elaborazione della famosa formula 7x necessita importare ogni anno più di 500 tonnellate di questo prodotto dal Perù e dalla Bolivia; è uno dei motivi per cui si dice che un consumo eccessivo della bevanda provoca dipendenza. L'espansione mondiale della Coca-Cola è stata possibile grazie al comportamento aggressivo della compagnia che ha imposto il consumo al di sopra di qualsiasi ambito culturale anche sostituendo bevande tradizionali con la coca-Cola, come avviene nelle feste più comuni delle culture occidentali e orientali. Vediamo come avvenne questo processo di espansione all'inizio del secolo ventesimo.
LA TERZA EPOCA DELLA COCA-COLA Ricominiciamo dal 1919. Nel mese di agosto la Banca di depositi della Georgia propone ai suoi soci di comprare un'azione della Coca-Cola per ogni azione posseduta all'interno della banca e così nell'arco di cinque giorni si depositarono 195 dollari per azione con la promessa di devolverne 190 il mese successivo. Le azioni si vendevanoi a 40 dollari l'una e la maggioranza vennero acquistate in Atlanta. Il periodico "Atlanta constitution" annunciò sulla prima pagina: "Coca-Cola comprata da una società di Atlanta. La Banca di depositi della Georgia acquisisce la bevanda nazionale." I Candler all' improvviso divennero ricchissimi, ricevettero 15 milioni di dollari in denaro e 10 milioni in azioni. Tuttavia, Asa Candler non seppe nulla fino a che i suoi figli firmarono l'opzione e si rifiutò di presenziare alle riunioni della giunta dove si approvò la vendita. Era affondato nella tristezza. Sua moglie Lucy era morta di cancro alcuni mesi prima e adesso il magnate, spogliato della Coca-Cola, si sentiva tradito. La storia nera si fa più oscura.
L'mpresa continuava a crescere. Una azione originale del 1919 equivale a 152mila azioni nel 1991, e per di più produce un dividendo accumulativo di 10000dollari. Se i dividendi di un'azione originale si fossero reinvestiti nella Coca-Cola o anche solo cinque dollari per i membri del sindacato, avrebbero reso oggi quasi due milioni di dollari. Con una delle azioni da 100 dollari di candler nel 1892, oggi avremmo 2000 milioni di dollari.
Arriviamo
agli anni '20, momento in cui l'impresa utilizza per la prima volta
cartelloni pubblicitari per le strade e la pubblicità via radio. La
sua espansione è tale che crea il Dipartimento Esportazioni per
coordinare le vendite negli altri paesi. Allora la Coca-Cola già si
vendeva in Cina e arrivava per la prima volta in Spagna. Nel 1920
arriva ad Atlanta il più grosso carico di zucchero mai arrivato in
georgia: 4100 tonnellate. Nel 1921 la Coca-Cola ebbe una brutta
esperienza in Europa perché la bibita provocava intossicazioni
infatti non avvisarono gli imbottigliatori che i tappi di sughero
andavano sterilizzati e che bisognava utilizzare acqua pura e non
Nel Natale 1925 la Coca-Cola modifica la sua strategia nelle politiche del lavoro. Per "motivare" i suoi venditori, li licenzia. La marca si vendeva da sola. All'inizio del 1926 li riassume questa volta come "assistenti di servizio". Sempre nel 1926 la Compagnia assume la compagnia di investigazioni Detectives Pinkerton per investigare nei locali e prendere dei campioni del prodotto servito da analizzare per individuare le possibili falsificazioni. Dicono che incontrarono più di sette mila falsi. Quando la Coca-Cola intenta un processo, lo vince. Nel 1927, dopo cinque anni di sua gestione, Woodruff informava che le vendite erano state notevolmente incrementate, passando da 64 milioni di litri nel 1923, a 87 milioni di litri nel 1927. Con il denaro che entrava in abbondanza ritirò dalla circolazione le azioni preferenziali che ancora circolavano lasciando la Coca-Cola libera dai debiti. Dai 65 dollari del 1923 le azioni erano arrivate nel 1927 a 200 dollari. Nello stesso anno muore Asa Candler, il secondo proprietario della Coca-Cola.
Arriviamo all'anno 1928 che segnò un momentospeciale della Compagnia Coca-Cola nel mondo. Nello stesso momento in cui il volume di vendita di bibite in bottiglia si incrementa attraverso distributori automatici, la Coca-Cola si marchia come un tatuaggio sul Movimento Olimpico, con finanziamenti e pubblicità. Nella pubblicità ufficiale della coca Cola "Red Barrel" (la lattina rossa), annunciava che già era presente in 78 paesi anche se si imbottigliava solo in 28 di essi. Nella sua edizione speciale si leggeva: "Pochi americani sanno che si può incontraree Coca-Cola nelle arene di Spagna e Messico; in Olanda, la terra dei canali, in cima alla Torre Eiffel, dietro al tempio buddista di Ranghin, nella remota Birmania e vicino al Colosseo nella storica Roma". Coca-Cola si trovava nel momento di massiam espansuione con lo slogan "La pausa che rinfresca" e si installò il primo cartellone elettrico in Times Square, in New York. Nel 1929 Woodruff possedeva una fattoria di 12 mila ettari nel sud est della Georgia e frequentemente viaggiava dalla sua casa ad Atlanta, al suo attico in new York o al suo rancho nel Wyoming.
Nel 1929, 74 anni anni fa, arrivò la grande depressione mondiale. Nel crollo della borsa valori il 29 ottobre di quell'anno la Coca-Cola resistette bene e le sua azioni variarono di molto poco, tra i 134 e i 137 dollari, e da li il suo valore continuò ad aumentare poco a poco arrivando a 200 dollari per azione nel 1935, affermandosi come le azioni industriali più alte. Intanto i governi non sapevano da dove tirare fuori il denaro, come i nostri governi attuali, e il governatore della Georgia propose di resucitare una vecchia imposta sui profitti. Woodruff minacciò di trasferire l'indutria in un altro stato prima di pagere queste imposte. E così fece, si trasferì nel Dalewere per una decina di anni, fino a che non si modificò la legislazione della Georgia. Una bibita della compagnia ricorda questo momento: il "Delawere Punch". E in tutto quel periodo pagò una giornalista affinchè scrivesse due colonne settimanali contro questa imposta. Articoli che venivano pubblicati in quasi ciento periodici rurali. E ovviamente si inviavano copie dei periodici a influenti uomini d'affari e a membri dell'Assemblea Generale.
La
pressione politica della Compagnia si faceva più forte. Per la sua
espansione l'impresa necessitava importare più foglie di coca ma il
congresso degli Stati uniti permetteva solo l'ingresso di 90
tonnellate l' anno. Nel 1931 Woodruff si dedica a pressionare il
congresso e con l'aiuto del senatore della Georgia, Walter George,
ottiene l'approvazione di un progetto che permetteva l'importazione
addizionale di foglie di coca se la compagnia si incaricava di
distruggere l'alcaloide. Per questo Woodruff viaggiava sovente in
perù cercando di installare li una fabbrica e con la sua pressione
e i disccreti aiuti alle organizzazzioni antinarcotici e del
Più
profitti, pagaree meno imposte, permettere più consumo di coca,
pagare poco gli operai e legarsi per sempre con i giochi olimpici
non era sufficiente. Sempre nel 1931 riuscì ad entrare nel cuore
religioso di tutto il mondo occidentale e la commercializzazione si
radicava fino nelle culture più lontane. Ci riferiamo alla figura
di Santa Claus o Papa Noel o Babbo Natale. Già nessuno se lo
ricorda però un tempo questo personaggio si raffigurava con colori
quali il verde, il blu, il nero e il giallo. La
Torniamo adesso agli anni '30. La giunta direttiva della Coca-Cola non era soddisfatta della presidenza di Howard Candler, figlio di Asa Candler, il secondo proprietario della marca. Così la offrirono a Robert Woodruff, figlio di Ernest Woodruff, padrone in quel momento dell'industria, anche se quest'ultimo non era d'accordo. Però Robert, come vicepresidente della compagnia White Motor guadagnava 75 mila dollari all'anno più commissioni, mentre la coca-Cola offriva uno stipendio di 39 mila dollari annuali e Walter Teagle gli stava offrendo la presidenza di Standard Oil con uno stipendio di 250 mila dollari annuali. Robert, che in quel momento aveva 33 anni ma non era per niente stupido, decise di quotare bene i suoi servizi e fece una contro offerta alla Coca-Cola: avrebbe accettato la presidenza sulla base di uno stipendio più il 5% di tutto l'incremento annuale delle vendite dell'impresa e che gli fosse lasciato pieno potere senza l' opposizione di suo padre. Ovviamente il padre rifutò la sua offerta ma la compagnia la accettò e Robert Woodruff assunse la presidenza della Coca-Cola nel 1932 e la mantenne per decenni. Durante la sua gestione trasformò l'impresa in una delle multinazionali più grandi del mondo. Nel 1933 Pepsi-Cola, per la terza e ultima volta prova a vendere l'impresa alla Coca-Cola ma ancora una volta la risposta fu un no. Se ne pentono ancora adesso.
Robert
Woodruff inizia l'espansione della multinazionale. Fece in modo che
la Coca-Cola penetrasse nel settore educativo, in tutte le scuole.
Un imbottigliatore del texas diceva con orgoglio che "i bambini
giocano a basket nell'intervallo con palloni Coca-Cola, utilizzano
gomme da cancellare Coca-Cola, consultano il termometro Coca-Cola e
prendono appunti su quaderni Coca-Cola". Tuttavia alcuni
presidi non erano tanto disposti ad accettare pubblicità gratuita.
Woodruff in una cena speciale per i suoi dirigenti
Però l'abilità di Robert Woodruff arrivava anche più in là. Burlava con facilità i governi e le imprese concorrenti. Poco a poco acquistò le compagnie imbottigliatrici una ad una. Tuttavia si scontrò con il suo storico errore. Dovranno passare più di quarant'anni perché la Compagnia Pepsi-Cola, dopo essere stata offerta per la prima volta alla Coca-Cola, riuscirà ad affermarsi sul mercato. Negli anni '30 si consolidò e da quel momento si trovò in questioni legali con Coca-Cola. Nel 1939 si trovava in questioni legali in 24 paesi. Pepsi iniziò una causa presso l'ufficio brevetti adducendo che "Coca" e "Cola" erano termini descrittivi e non potevano essere registrati con esclusività. Walter Marck, presidente della Pepsi, ricevette la telefonata della vedova di un imitatore della Coca-Cola, gli disse: "Coca-Cola lo eliminerà dall'industria. Mio marito aveva ragione ma lo eliminarono lo stesso. Però ho la fotocopia dell'assegno che gli diedero". Mack le chiese in prestito la fotocopia la quale rivelava che Coca-Cola attraverso la corruzione aveva ottenuto una vittoria da 35 mila dollari. Davanti a questa prova gli avvocati della Coca-Cola sollecitarono una sospensione di tre giorni e Robert Woodruff invitò a colazione Walter Mack. Il magnate della Coca-Cola gli disse "Ho pensato molto e penso che queste cause tra di noi non giovini a nessuno (.) Non pensa che dovremmo arrivare ad un accordo?" E così fù. Woodruff firmò un accordo dove Coca-Cola riconosceva la marca Pepsi negli Stati Uniti, dal momento che la Compagnia era già prprietaria di tutti i nomi che contenevano la parola "cola".
Nel 1939 inzia la Seconda Guerra Mondiale e mentre l'Europa si dibatteva nella guerra, la Comapgnai Coca-Cola si rafforzava determinando l'economia, la politica e persino la cultura di altri paesi. In questa data gli uomini Coca-Cola in Germaniza vendevano quasi 4,5 milioni di bottiglie all'anno. Erano in funzionamento 43 fabbriche e altre 9 erano in fase di costruzione. Il generale Goering permetteva l'importazione dell'ingrediente segreto 7x per l'elaborazione della bibita, anche se in fondo in fondo voleva nazionalizzare l'impresa e appropriarsi della formula. In quel periodo il pubblicitario William C.D'Arcy (1942) suggerì: "La Coca-Cola non è una necessità fondamentale, come ci piacerebbe che fosse. E' un'idea, è un simbolo, è la marca che distingue un talento inspirato". La guerra univa la politica e il commercio. Al principio del 1940 il governatore della Georgia sollecita un accordo speciale con le compagnie di bibite che si approva con voto unanime: "Ciò che è buono per Coca-Cola, diceva il governo, è buono per la Georgia". Così la Coca-Cola ritornò dal Delawere alla sua città natale dopo essere stata esentata dalle imposte che la fecero fuggire; nello stesso anno l'impresa contava in un investimento per la pubblicità pari a 10 milioni di dollari. Tuttavia, ci furono altri problemi. Il Congresso degli Stati Uniti aveva approvato un progetto per proibire l'importazione della foglia di coca il cui utilizzo non fosse medicinale. Però la guerra risolse tutti i problemi di Coca-Cola.
QUARTA TAPPA: COCA-COLA SUL FRONTE DI GUERRA I
paesi alleati erano disperati e volevano gli amerciani dalla loro
parte, con il loro denaro e il loro aiuto per sconfiggere Hitler e
le truppe tedesche. Il bombardamento giapponese sull'isola americana
di Pearl Harbor nel 1941, non solo fece sì che gli Stati Uniti
entrassere nella seconda Guerra Mondiale e con questo atto uscissero
dalla depressione cominiciata nel 1929 mediante l ariattivazioen
dell'economia basata sulla crescita dell' industria militare ma quel
momento fù anche un momento chiave per la
Così,
Coca-Cola distribuì il suo personale in tutti i fronti di guerra.
Dalla Nuova Guinea al Mediterraneo, la Comapgnia seguiva i militari
nordamericani attraverso tutti i continenti, eccetto l'Antartide,
somministrando loro più di 10.000.000 bottiglie e installando 64
fabbriche. Le spese del montaggio erano a carico del governo.
Coca-Cola dispiegò un contingente di 248 uomini in tutto il mondo.
I tecnici che insatllavano le fabbriche a ridosso delle linee di
fronte erano considerati tanto indispensabili come i meccanici che
riparavo i carriarmati e gli aerei. Nel 1941 un ispettore della
Sanità dell'Esercito sollecitava i suoi superiori a inviare più
Coca-Cola per i suoi soldati, dal momento che la mancanza di questa
bibita era considerata la calamità più grave che potesse soffrire
la
Un
altro scriveva: ".Se qualcuno ci domanda per che cosa
combattiamo, credo che la metà di noi risponderebbe: per il diritto
di comprare Coca-Cola in pace". (Soldato Tim Dorsey, in una
lettera indirizzata alla Compagnia. Francia, Luglio 1944). Nello
stesso anno, un'altra lettera diceva: ".penseranno che vostro
figlio avrà tenuto per troppo tempo la testa al sole, però due
giorni fa camminammo per 16 km per comprare una cassa di Coca-Cola e
dopo la trasportammo per altri 16 km per ritornare alla compagnia.
Mai avremmo pensato che fosse tanto buona." (soldato Allan
Davidson ai suoi genitori. Normandia 1944). Tuttavia per alcuni
storici
Nel
1941 la Coca-Cola crea la sua bibita Sprite. Un anno dopo, quando la
guerra si intesifica, la Coca-Cola abbandona l'importazione in
Germania. Gli impresari tedeschi, proprietari degli stabilimenti,
tra loro Max Schmeling, campinone mondiale di box, dovettero trovare
un altro modo di mantenere in attività le prprie fabbriche. Dopo
mille tentativi inventarono una nuova bibita che oggi conosciamo
come Fanta, nata sotto il regime nazista. Sul territorio controllato
dai nazisti, in pieno combattimento ed essendo
Però Coca-Cola non smette di aumentare i suoi guadagni. Nel 1943 si vendettero più di tre milioni di casse, anche se la maggior parte delle volte si utilizzava per dolcificare il the visto che lo zucchero era rigorosamente razionato. Dall'altro lato, per mantenere l'equilibrio con il governo nazista, gli industriali si sentivano in dovere di prestare i propri camion per il trasporto e la distribuzione dell'acqua. Per evitare che le bottiglie di Fanta fossero distrutte nei continui raid aerei erano immagazzinate piene d'acqua per evitare le vibrazioni in grotte e pozzi delle miniere. Però nonostante gli sforzi per salvare le bottiglie, nulla poterono fare per salvare le fabbriche. Le 43 fabbriche di imbottigliamento furono distrutte. Alla fine della guerra il governo nazista obbliga la compagnia, sotto la minaccia della deportazione nei campi di concentramento, a cambiare il suo nome in due giorni al massimo. Curiosamente Hitler si suicida il giorno dopo.
CURIOSITA'.
* Nel 1923 Coca-Cola si vendeva in tutti i bar che non potevano vendere alcool e secondo le norme imposte dalla Compagnia, si doveva servire a 0 gradil, con ghiaccio triturato, in bicchieri dalla forma particolare e con la marca che indicava il livello della bibita. * Nel 1924 si procede alla "standarizzazione" del prodotto e della sua immagine esteriore. Gli impiegati vestivano con l'uniforme, camicia bianca con strisce verde bottiglia e pantaloni verdi; e i camion erano rossi e gialli con le rifiniture nere. * Durante gli anni '30 apparivanoi negli annunci Coca-Cola gli attori più famosi: Claudet Corbert, Greta Garbo, Jean Harlow, Clark Gable, Cary Grant, Carol Lombart, Loretta Young, il Tarzan dei film e nuotatore olimpico Johnny Weismuller, Maureen O'Sullivan, Spencer Tracy e Jhoan Crawford che anni dopo si sposerà con il presidente di Pepsi-cola. * Negli anni '30 la compagnia aerea Delta Airlines fù la prima a servire la bibita ai suoi passeggeri. I suoi aerei Fokker avevano dipinto sulle ali il marchio Coca-Cola. * Tra i criteri per usare la marca nelle pubblicità negli anni '30: mai dividere la marca Coca-Cola su due righe, la dicitura "marchio resgistrato" deve sempre apparire nella prime C; mai mostrare o insinuare che Coca-Cola possa essere bevuta da bambini piccoli. * Il generale McArthur autografò la prima bottiglia prodotta negli stabilimenti delle Filippine. * L'eroe di Battan, il generale Wainwright, si fece fotografare in piena campagna con i tre simboli più americani: una mazza da baisebool, una hamburger e una Coca-Cola. * Nel 1930 la Compagnia crea la Coca-Cola Export Corporation. Appare il primo frigorifero Coca-Cola. * Nel 1935 si fabbrica il primo distributore automatico di bottiglie per uffici e fabbriche. * Nel 1937 si presenta, alla Fiera mondiale di Chicago, la prima spillatrice di Coca-Cola. * Nel 1942 l'Islanda fù il primo paese europeo in cui si installò un impianto in tempo di guerra e si aggiudicò il record di consumo pro-capite. Oggi gli Usa e il messico sono i maggiori consumatori di Coca-Cola al mondo. * Nel 1942 Otto Dietrich, capo della stampa nazista, dichiarò che "Gli americani non hanno apportato nulla alla civilizzazione all'infuori della gomma da masticare e della Coca-Cola". * I soldati sovietici dicevano della Coca-Cola: "ETO ZDOROVO" (E' grandiosa!). * Durante la guerra una bottiglia di Coca-Cola valeva 5 centesimi; però arrivava a costare anche tra i 5 e i 40 dollari. * Dicono che Mary Churchill, figlia del primo ministro britannico, battezzo una corazzata della Marina Reale con una bottiglia di Coca-Cola e dicono anche che nella battaglia di Bulge un sacerdote, vista la mancanz adi vino, consacrò con la Coca-Cola. * Nei primi mesi del 1945 un gruppo di prigionieri di guerra tedeschi, arrivando a New York si sorpresero vedendo i cartelloni pubblicitari della marca perché pensavano fosse tedesca. * Le trasmissioni radiofoniche dell'Impero Giapponese proclamavano che "con la Coca-Cola abbiamo importato i germi del male della società americana". Non molti anni più tardi il giappone divenne il maggior consumatore della bevanda nel continente asiatico. * Nel 1949, la Cina di Mao Tze-Tung, si isola dietro la "cortina di bambù". Questo provocò panico nella Compagnia perché uno degli ingrdienti fondamentali della formula segreta 7x è la casia o cannella cinese. Tuttavia la Coca-Cola continua i suoi affari con la Cina attraverso Londra.
Traduzione
e foto: Bianca Chiappino Fonti: Luis Capilla, "Las Multinacionales, Voraces Pulpos Planetarios"; Coca-Cola Company; Joan Bonet; Tanga Word; CokeWatch; Polaris Institute; Mark Pendergrast, "Dios, Patria y Coca-Cola"; Alison Gregor, "Coca-Cola: La religión global "Coca Cola, una historia empresarial de terror y crimen", Sinaltrainal/Rebelión", 3 de septiembre del 2002; Grupo de Apoyo Suiza, "Colombia Nunca Más"; SINALTRAINAL; Boletín Informativo Comercio y Desarrollo, No.10, Abril 2002, Guatemala. Nota:
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de Name:
CIEPAC, A.C. Centro
de Investigaciones Económicas y Políticas de Acción Comunitaria
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