Come funziona la Coca-Cola?

IL COCA-COLA SYSTEM IN ITALIA E NEL MONDO

1. Il Coca-Cola System nel mondo: franchising controllato
2. Il quadro attuale degli Anchor Bottler
3. Il Coca-Cola System in Italia
4. Gli indirizzi di stabilimenti e uffici di Coca-Cola HBC Italia [in PDF]


1. IL COCA-COLA SYSTEM NEL MONDO: FRANCHISING CONTROLLATO

La The Coca-Cola Company, con sede ad Atlanta, è l’azienda che detiene il marchio e i diritti esclusivi per la produzione dello sciroppo e del concentrato da cui si ricava Coca-Cola, Fanta, Sprite e altre 400 bevande vendute in tutto il mondo.

La Company in realtà non produce bevande, ma il concentrato dal quale si ricavano. Le bevande sono prodotte da terzi mescolando concentrato, acqua e zuccheri. Essi si occupano dell’imbottigliamento, che la The Coca-Cola Company ha sempre delegato in base ad un accordo di franchising, e spesso si occupano anche della vendita e della distribuzione del prodotto imbottigliato.
Tradizionalmente, questi terzi erano imbottigliatori locali, cioè piccole o medie imprese che avevano già uno stabilimento e una rete di distribuzione propria.

Nel 1986 la strategia della company cambia: il presidente Goizueta ritiene che, per aumentare i profitti, gli imbottigliatori debbano lavorare esclusivamente per Coca-Cola.
Da quest’ idea nasce Coca-Cola Enterprises, il primo “anchor bottler”, cioè la prima società nata esclusivamente per imbottigliare e vendere prodotti Coca-Cola.
La Company inietta nell’imbottigliatore una buona quantità di capitale, che le permetta di controllarlo. Esso rimane tuttavia una società formalmente indipendente, quotata separatamente in borsa. Secondo un articolo pubblicato nel 2003 da Forbes, Coca-Cola “in realtà controlla gli imbottigliatori mantenendo ingenti pacchetti azionari e una forte presenza nei loro consigli di amministrazione, e fornendo loro la maggiore fonte di lavoro. Mantiene infatti i suoi interessi negli imbottigliatori sotto il 50%, evitando così di scontrarsi con i loro mucchi di debiti o qualsiasi legame scomodo”.

Nasce così il modello del “franchising controllato”, che si rivela subito un successo, tanto da essere presto replicato in diverse zone del mondo.

Il Coca-Cola System è l’unico sistema produttivo monoprodotto veramente globale ed è il maggiore datore di lavoro al mondo, con circa 1,5 milioni di lavoratori diretti, oltre a terzisti vari, di cui non si conosce la quantità.


2. IL QUADRO ATTUALE DEGLI ANCHOR BOTTLER

NORD-AMERICA:
Coca-Cola Enterprises (società USA)
(esistono ancora degli indipendenti)

AMERICA LATINA:
Coca-Cola FEMSA (società messicana)
(esistono ancora degli indipendenti)

ASIA/AUSTRALIA:
Swire (società di Hong-Kong)
Amatil (società australiana)
Sabco (società sudafricana)

AFRICA:
Sabco
Coca-Cola HBC (società greca, solo in Nigeria)
(esistono ancora degli indipendenti, nonché anchor bottler minori)

EUROPA:
Coca-Cola Enterprises (Francia, Gran Bretagna, Belgio, Olanda, Lussemburgo)
Coca-Cola HBC (Irlanda e Irlanda del Nord, Italia, Austria, Svizzera, Grecia, Balcani, Europa Centrale e Orientale, Paesi Baltici, Russia e Caucaso)
Coca-Cola Nordic Beverages (Finlandia, Danimarca)
Coca-Cola Erfrischungsgetraenke AG (Germania)
(esistono ancora degli indipendenti, di cui 2 in Italia, nonché altri anchor bottler minori)


3. IL COCA-COLA SYSTEM IN ITALIA

Il sistema produttivo della Coca-Cola in Italia si basa su un anchor bottler nel nord e centro Italia, Coca-Cola HBC Italia (www.coca-colahbc.it ),  e 2 indipendenti nel sud Italia, la SOCIB Spa (www.socib.it ) e la SIBEG Srl (www.sibeg.it ), mentre la Coca-Cola Italia Srl (www.coca-cola.it ) si occupa della parte relativa al marketing e alla pubblicità.

Pubblicità e marketing:

COCA-COLA ITALIA SRL – www.coca-cola.it
Via Nazario Sauro, 38
20099 - Sesto San Giovanni (MI)
Telefono: 02-262461
Fax: 02-26227120
Rappresentante Legale: Rodolfo Echeverria
Responsabile Relazioni Esterne: Nicola Raffa
E-MAIL: nraffa@eur.ko.com

Imbottigliatori:

COCA-COLA HBC ITALIA Srl – www.coca-colahbc.it 
Coca-Cola HBC Italia nasce da un processo di acquisizione e consolidamento di oltre 16 imbottigliatori nel Nord e Centro Italia, impiega 2500 dipendenti (di cui 1100 nel settore commerciale) e rappresenta il 70% del business Coca-Cola in Italia. 
Viale Monza, 338
20128 - Milano
Casella Postale 17029
20128 Milano
Telefono: 02-2707.71
Fax Generale: 02-27005761
Rappresentante Legale: Dario Rinero
Responsabile Relazioni Esterne: Alessandro Magnoni
Stabilimenti: Gaglianico – BL, Nogara – VR, Corfinio – AQ, Oricola – AQ
Uffici: Milano, Buccinasco, Roma e Oriago
Magazzini: Buccinasco, Oriago, Modena, Rimini, Montelupo, Perugia.

SOCIB Spa - Società Capua Group Imbottigliamento Bevande – www.socib.it 
Il Gruppo rappresenta il secondo imbottigliatore – per dimensione e fatturato – del sistema Coca-Cola in Italia. Con oltre 550 dipendenti (di cui oltre 250 impiegati nell’area commerciale), 4 impianti d’imbottigliamento per 12 linee di produzione, 11 magazzini periferici, 4 aree commerciali e un fatturato globale nel 2003 pari a 260 milioni di euro, la SOCIB rappresenta il 23% del business Coca-Cola in Italia.
Zona Industriale Asi Località Campangelo
81025 - Marcianise (CS)
Telefono: 0823-633.544
Fax: 0823-633.265
Rappresentante Legale: Fabrizio Capua
Stabilimenti: Bari, Elmas (CA), Marcianise (CE), Pellaio (RC) 

SIBEG Srl - Società Imbottigliamento Bevande Gassate – www.sibeg.it 
L’azienda imbottiglia e distribuisce Coca-Cola in Sicilia da oltre 40 anni e impiega oltre 150 dipendenti, rappresentando il 7% del business Coca-Cola in Italia.
Zona Industriale V° Strada, 28
95121 - Catania (CT)
Telefono: 095-591144
Fax: 095-592713
Rappresentante Legale: Maria Cristina Busi
Stabilimenti: Catania, Palermo